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                媒體看點

                中國食品(00506.HK)2020年中期業績發布:營收94.01億 凈利潤增5%

                8月25日,中糧可口可樂大股東中國食品(股票代碼:00506.HK)發布了2020年中期業績報告。期內,中國食品營收94.01億元(單位:人民幣,下同),毛利率同比上浮3.1個百分點至38.7%。

                上半年,公司加速數字營銷轉型進程和精細化供應鏈管理,在不斷推動核心汽水品類的高端化和健康化的同時,加速布局新品類、優化產品結構,中國食品上半年錄得凈利潤同比增長5%達5.6億元。

                中國食品董事總經理慶立軍表示,“圍繞高質量、國際化、防風險的全年工作主題,中國食品充分發揮全方面優勢,加快推進數字營銷轉型升級,適時調整生產及營銷策略,為提升公司質量變革、效率變革、動力變革註入新勢能,使得公司抗風險能力和可持續成長價值得到進一步提升。”

                在疫情的考驗下,中糧可口可樂依然取得了不俗的業績,充分顯露出這家專業化飲料平臺的“逆風”能力。可口可樂公司在2020年Q2財報中指出,“中國市場的良好業績,提升了可口可樂在亞太地區的業務表現”。

                公告顯示,中國食品上半年通過加速拓展新零售業務,積極推進社區渠道銷售,使得公司的數字營銷轉型在疫情下駛入了“快車道”。

                2020年初,慶立軍履職中國食品董事總經理,上任伊始便提出了“加速推動中糧可口可樂數字營銷轉型”的戰略任務。

                數據顯示,中國食品上半年電商收入實現高速增長,增長率超35%,其中,B2C商品在架率達到94%,銷售收入在中國區保持領先位置。而在O2O渠道中,中國食品加大與京東、美菜等平臺之間的合作,推動“到家場景”消費,帶動了O2O渠道的銷售收入提升。

                如果把O2O看做是傳統渠道以外的第二戰場,那麽新晉崛起的直播電商可以說是不可忽視的第三戰場。上半年,中糧可口可樂通過直播電商精準觸達消費者,截至7月,中糧可口可樂累計直播場次153場,觀看超過1.06億人次,總體銷售業績表現不俗。

                疫情期間,消費場景加速向“在家場景”轉移,除了消費渠道呈現線上化的趨勢以外,社區的網格化運營也對此產生了積極的效應。疫情前期,為滿足社區居民消費需求,中糧可口可樂開發了以便利店為業態的“社區合夥人”近5000家,同時在部分社區建立“無接觸售貨區”以滿足特殊時期消費者對無接觸配送的服務需求。外界評論稱,網格化的社區管理模式,更有利於中糧可口可樂拉近與消費者之間的距離,從而精準洞察和及時感知消費需求。

                與此同時,“在家”消費場景也推動了整箱購、小包裝、多支裝、健康化等多元化的產品需求開始激增。期內,中國食品積極進行產品策略調整,以適應疫情下消費者在產品選擇習慣上做出的改變。在水品類方面,公司采取了優先大包裝產品的生產和銷售策略,推動旗下飲用水品牌純悅取得雙位數增長。其中,純悅大包裝產品銷售額增長高達160%以上。在果汁品類方面,借力品牌代言人王一博的影響力,公司以一場“雲喝果汁”推動美汁源新品汁汁桃桃銷售額突破3000萬,產品熱銷曾導致電商平臺一度斷貨。

                而在中糧可口可樂主力品類的汽水方面,無糖和纖維汽水系列錄得近五成的高速增長,其收入占比也持續提高,進一步優化了中糧可口可樂的產品結構。尼爾森數據則顯示,中糧可口可樂經營區域內汽水品類銷售額份額增長0.7%,市占率繼續保持在60%以上。

                業內人士分析稱,4月以來全國大部分城市疫情得到有效控制,飲料行業也呈現出積極的回暖跡象,消費需求穩定回升,隨著銷售旺季的到來,中糧可口可樂收入和銷售也將保持穩健增長,預計將很快取得業績回補。

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